Articles sponsorisés : ce qui distingue un bon placement d'un lien acheté

Un article sponsorisé n'est pas un communiqué

Un bon article sponsorisé apporte une réponse, un point de vue ou une ressource à l'audience du média. Le lien s'insère dans un contenu qui a une raison d'exister. À l'inverse, un texte écrit uniquement pour placer une ancre se repère vite et n'apporte aucune valeur au lecteur.

Les critères d'un bon média

• Une ligne éditoriale identifiable.
• Des publications régulières.
• Une audience cohérente avec votre marché.
• Des règles de publication explicites.
• Une politique de liens claire.

Le brief éditorial

Le brief doit définir le sujet, l'angle, le public, les sources, les contraintes de marque et les liens autorisés. Il ne doit pas imposer une répétition de mots-clés. Le rédacteur doit pouvoir écrire un contenu utile, pas remplir un gabarit.

Le lien

L'attribut, l'emplacement et l'ancre doivent être connus avant la publication. Un lien nofollow peut avoir sa place dans une stratégie de visibilité ; un lien dofollow doit être justifié par la qualité du média. Dans les deux cas, la transparence prime.

Après publication

Vérifiez l'URL, l'indexation, l'attribut et le contexte. Archivez une capture. Mesurez ce qui peut l'être, sans attribuer au lien tous les changements de position. Un placement réussi est un placement que vous pouvez retrouver, expliquer et évaluer.